Pe vremea tineretelor mele zbuciumate, clubul era o experienta simpla

... Azi piata de cluburi ma uimeste in mod pozitiv. E una dintre putinele in care se intampla lucruri orientate catre client si experienta de consum. (mai sunt si librariile, dar alta data :)

Clubul nu mai e un loc in care te duci sa te zbantui, sa bei pana... te opresti, sa te lipesti de vreun minunat si sa te duci acasa mirosind a fum ca un hornar. Desi faci toate lucrurile astea, experienta o definesti altfel: pretextul e concertul, spectacolul de teatru, deghizarea, tema.

Marketing ca la carte, teoretic, cel putin! Dar cum segmentezi? Cine sunt fidelii si ce cauta?

Mai vede cineva afisele?

Eu ma voi duce intr-un club pentru prima data dupa vreo 2-3 ani, saptamana viitoare. Pentru ca vine Baniciu si prea mult din tineretea mea e atarnata in repere de la Pasarea Colibri.

Voi cum alegeti clubul? Cat de frecvent? Vedeti afisele?

De la televiziune catre consumatori

... despre consumabile in proces.
"Pentru ca un mesaj publicitar sa fie perceput, creierul telespectatorului trebuie sa fie disponibil. Scopul emisiunilor noastre este sa-l faca disponibil: adica sa-l distreze, sa-l destinda pentru a-l pregati, intre doua mesaje. Ceea ce vindem la Coca-Cola este timp al creierului uman disponibil".

Genial. Cuvintele ii apartin lui Patrick Le Lay si au aparut in 2004 in lucrarea "Conducatorii fata in fata cu puterea".

Imi imaginez ca pot sa sune socant. Dar mie imi suna a eleganta si echilibru perfect al produsului care este de fapt vandut. Imi imaginez programe perfect gandite si corelate cu audientele, un sincron frumos intre program si publicitate... Ma gandesc ca in mod ideal ar trebui sa nici nu simt cand intra pauza publicitara si incep sa fiu convinsa de necesitatea tuturor acestor minuntatii de care aflu.

In realitate... ma enervez la pauza publicitara cand dau peste reclame care clar nu mi se adreseaza. Mi se strica toata disponibilitate si ma apuca si amocu cand din publicitate sar in promo si mai vad si ce tare mi s-ar recomanda cine stie ce idiotenie...

Oare nacazul sa fie la marketing la tv? Sau... ca nu se pupa mk cu realizatorii de programe... sau cine mai stie pe unde...

Marketing: Despre algoritmi

Am gasit un post mai vechi pe blogul lui Seth Godin. Foarte tare si la obiect.

Pe scurt: un algoritm este un set de instructiuni care iti permit sa rezolvi o problema. Atata timp cat problemele sunt similare, algoritmul functioneaza.

Un algoritm preluat de la Darwin este ca speciile care se raspandesc, castiga.
Prin analogie, ideile care se raspandesc, supravietuiesc. Cateodata, pe masura ce se retransmit, ele se schimba si e posibil ca asa sa devina si mai puternice.

Concluzia: fa-ti mesajul in asa fel incat el sa poata fi inteles si raspandit. Altfel moare.

Eliberadio: Sunt consumator de brand

Stiu de mult despre mine ca sunt un consumator de brand. Ma intereseaza si ma gandesc la marcile cu care ma asociez. Plus ca sunt fidela numelor pe care le-am ales.

Cred ca un consumator de brand e azi mai mult decat un cumparator fidel. Face mai mult. Asta daca brandul are inteligenta de a cere.

M-am gandit la asta urmarind demersul Radio Guerilla: Atlas de antimitocanie urbana. Gandurile si valorile mele despre societate se potrivesc cu conceptul. Eu ma regasesc ca individ in consumul de guerilla. Nu vorbesc despre personaje. Nu sunt fan al vedetelor. Postul asta este coerent cu conceptele pe care le promoveaza (si toate personajele lui, inclusiv Craioveanu si Dobrovolschi, sunt coerente cu conceptul). Mai am exemple care mi-au venit in cap legate de campaniile radio Guerilla, cum ar fi ca "cine nu citeste e prost".

De-aia ma gandesc ca am gasit un super brand. Pentru ca se individualizeaza prin niste declaratii de valoare proprii.
In mod normal (asa cum arata piata locala, si de radio si de televiziune) un radio isi defineste setul de principii prin stiluri muzicale preferate, tip de stiri si cantitate de stiri, si eventual, la avansati, un set de emisiuni specifice.

Ce imi da in plus un brand destept: imi da niste idei. Care imi creeaza o apartenenta la un trib. Azi brandurile sunt etichete ale unor comunitati de indivizi. Cu cat mai mult pot ele contribui individualizarea grupului de consumatori, cu atat sunt mai puternice.

Marketing: Ce e aia marketing?

Marketing NU e exclusiv urmatoarele lucruri:
1. Ceva ce face promovare
2. Ceva ce face vanzari
3. Ceva ce face evenimente
4. Ceva ce concepe reclame
5. Ceva ce incepe de la: uite ce producem, market it!

Marketing incepe de la:
1. Alegerea pietelor pe care le vizezi
2. Cat trebuie investit si unde
3. Ce produse trebuie eliminate sau dezvoltate (!!!!)
Marketing de calitate e responsabil de inovare (NU in textul reclamelor!).
60-70% dintre rezultatele actiunilor de marketing se produc in anii urmatori executarii lor (nu in anul curent).

Eu nu m-am intalnit pana acum in comunitatea locala cu specialisti de marketing care sa atinga autoritatea descrisa mai sus. (mai putin situatia in care specialistul de mk e si cu rol de manager general).
Am intalnit manageri care acopera partea "Marketing incepe de la:..." prin cunostintele lor despre industrie care produc intuitii despre incotro, cum, si cu cine.